淘宝直播3.30梦想改造家活动规则

2022-06-07 13:25:56

淘宝直播本期【梦想改造家】专题针对3月家装旺季,帮助消费者发现家装好物,助力家装行业潜力品类爆发。

一、本期活动时间及参与品类

活动时间:3月30日;

参与品类:发现周刊重点扶持家装行业5大潜力品类——智能安防、家装定制、床垫、功能沙发、电竞椅

(排位赛延续家装节排位赛,将针对家装全品类开展)

二、参与主播基础要求:

主播需符合《淘宝直播营销准入基础规则》,且有浮现权。同时,主播安全码显示为非绿码(即安全码为红码、黄码或灰码)将被限制参加淘宝直播营销活动。

三、核心玩法及参与方式

玩法1、内容课堂——家装定制小课堂

目的:通过小课堂内容科普,向消费者提供家装定制全方位攻略,避免在家装定制的过程中踩坑,让直播内容更好看,提高当场停留和转粉;

参与要求:

1)内容要求:活动当晚直播间设“家装定制小课堂”内容直播,要求必须有家装工程师、或家装设计师、或家装KOL等有家装专业知识的人员进直播间进行小课堂讲解,攻略课堂时长不低于15分钟!

(小课堂方向举例:家装定制避坑指南、不同户型家装定制方案总贴、不同风格全屋定制方案等,从消费者需求出发设计内容)

2)互动要求:除结合脚本质量评估入围外,重点考量涨粉、停留,要求直播间设置相应互动玩法,如有停留、关注要求的宠粉红包,金额1000元起;

3)传播配合:官方新媒体活动当天提前预告家装小课堂开播时间;

4)活动后小课堂精简看点生成:

活动直播后,生成小课堂直播片段剪辑(直播看点),精剪版时长5分钟内,并提供看点视频文件、及对应的直播ID/商品ID,每期活动将在活动会场对上一期精彩内容回顾,并引导跳转到直播间看点;

主播/商家,如以往有类似小课堂的干货视频,也可以提供5分钟内视频文件,用于活动会场透出;

建议:商家可在活动后将5分钟的看点在【点淘】app发布短视频,内容二次利用,吸引更多用户关注;

招募席位:1席;

透出资源:1)频道固定资源位(21:0022:00,请在资源位时间内安排小课堂);2)活动主会场首屏;

参与方式:定向邀请,最终结合内容脚本质量、直播间互动权益综合PK入围;

玩法2、5大潜力品类舰长招募——王牌推荐

玩法说明:向消费者推荐经典实用的大牌家装好物;

参与要求:

1)成交要求:5大潜力品类成交top商家;

2)权益投入:活动当天直播间必须有大于日常的权益投入,如购物金、优惠券、免单等;

3)商业化投入:活动当天须有阿里妈妈超级直播商业化广告投入,金额1000元起,活动当天提供投放截止;

4)传播配合:活动前1天、或当天开播前,品牌官方微博/微信、品牌粉丝群、微淘等(至少选择1个渠道)),发布当天直播预告,引导用户观看当天直播;

透出渠道:1)频道固定资源位(活动当天1824点);2)活动主会场首屏(全天);

招募席位:6席;

参与方式:定向邀请,综合成交、权益、商业化等PK入围;

玩法3、货品新发现——家装新发现

玩法说明:向消费者推荐代表家装新趋势、新科技、新品牌的新鲜好物盘点,发现家装直播更多精彩直播间;

本次重点盘点4大主题直播间——智能安心家(智能安防)、定制理想家(定制)、无忧享睡眠(床垫)、躺平新姿势(功能沙发/电竞椅);

参与要求:

1)货品要求:参与每个主题的商家,必须有代表该主题下、代表新设计/新科技/新应用场景的商品;

2)权益投入:活动当天直播间必须有大于日常的权益投入,如购物金、优惠券、免单等;

透出渠道:活动主会场楼层(全天);

招募席位:每个主题*3席,共12席;

参与方式:定向邀请,综合货品、成交、权益入围;

玩法4、家装节直播排位赛

延续家装节排位赛,具体说明待更新;

四、装修要求

1、活动当天直播间封面,请务必使用官方模版贴图,提高活动氛围!

模版下载地址待更新

2、活动当天店铺livestore、微淘、私域群发布活动信息,引导用户参与直播间活动;

3、活动当天,品牌官方微博/微信发布带#淘宝直播发现周刊#的内容,为直播间预热,图片使用统一模版为佳;

模版下载地址待更新

五、活动资源

淘宝直播频道定坑位、热榜、飘带


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